무신사 ‘무진장 여름 블랙 프라이데이(이하 무진장 여름 블프)’가 누적 판매액 1400억 원을 달성하며 패션 비수기인 여름철 입점 브랜드의 매출을 견인했다.
지난 22일부터 무진장 여름 블프가 진행되는 10일간 상품 판매액은 총 1405억 원으로, 일평균 판매액으로 환산하면 지난 무진장 행사보다 112% 증가한 규모다. 누적 판매량은 374만 개로 집계됐다. 시간당 약 1만 6천여 개의 상품이 거래된 셈이다.
행사 기간 평균 일일 활성 사용자 수(DAU·Daily Active Users)는 165만 명 이상을 기록하고, 10회에 걸쳐 진행한 ‘무신사 라이브’도 누적 시청자 수 47만 명에 달하며 높은 반응을 얻었다.
이러한 성과는 입점 브랜드의 성장으로도 이어졌다. 상품 단가가 상대적으로 낮은 여름 시즌에 패션 브랜드가 겪는 매출 부진을 해소하고, 재고 부담을 낮추는 효과를 이끌었다는 분석이다. 지난해 무진장 보다 참여 브랜드 수가 500여 개 늘어난 것도 이러한 영향이다.
선착순 특가, 시그니처 특가 등 행사 기간 한정 진행하는 이벤트로 혜택을 다양화한 것이 흥행에 주효했다. 패션 트렌드 지표로 활용되는 랭킹을 다양하게 선보인 것도 판매 확대에 긍정적인 영향을 미쳤다. 장마철 필수템, 트렌드 컬러 아이템 등 테마별 랭킹과 인기 상품 및 브랜드 랭킹 등을 통해 스마트하고 편리한 쇼핑을 돕는 정보를 제공했다. 특히 △굿라이프웍스 △노매뉴얼 △디스이즈네버댓 △락피쉬웨더웨어 △마르디 메크르디 △예일 △코드그라피 △트래블 등 무신사 스토어에서 인기를 얻은 브랜드의 여름 아이템이 고객의 높은 반응을 얻었다.
오프라인에서 동시에 진행한 팝업 행사도 시너지 효과를 냈다. 무신사 테라스 홍대에서 진행한 ‘무진장 테라스 마켓’에는 의류와 신발 등을 직접 착용하고 구매하려는 방문객으로 문전성시를 이뤘다. 오픈 나흘 만에 4천 명이 방문했으며, 10일간 총 1만 명 이상이 행사를 찾았다. 하루 최다 방문객 수는 1천 6백여 명에 달한다. 온라인을 기반으로 전개하는 입점 브랜드가 이번 팝업 행사를 통해 오프라인에서 고객 접점을 확대할 수 있었다는 점에서 더욱 뜻깊은 성과다.
무신사 관계자는 “무진장 여름 블프의 일환으로 전문관별로 선보인 특가도 높은 반응을 얻어 거래액이 큰 폭으로 성장했다”라며, “예상보다 더 뜨거웠던 고객의 관심과 성원에 힘입어 앞으로도 매년 무진장은 누구나 즐길 수 있는 ‘패션의 장’이자 입점 브랜드의 매출을 확대하는 역할을 할 것”이라고 전했다.
