무신사가 전개하는 모던 베이식 캐주얼웨어 브랜드 ‘무신사 스탠다드(MUSINSA STANDARD)’가 한국인 20대 소비자가 인식하는 한국 대세 및 대표 SPA 브랜드 1위를 차지했다.
무신사는 지난 4월 소비자 데이터 플랫폼 ‘오픈서베이’에 의뢰하여 6개월 내 SPA 브랜드 의류를 구매한 만 19세~29세 남녀 800명을 대상으로 'SPA 브랜드 선호도 조사'를 실시했다.
해당 조사 결과에 따르면, 무신사 스탠다드는 ‘현재 한국에서 가장 대세라고 느끼는 SPA 브랜드'를 묻는 객관식 문항에서 44.9%의 응답률로 1위를 기록했다. 이는 2위 브랜드(22.0%) 대비 두 배를 웃도는 수치로, 14개 조사 대상 브랜드 중 가장 높은 선호도를 보였다. ‘K-SPA 브랜드’ 또는 ‘한국을 대표하는 SPA 브랜드’라는 말이 가장 잘 어울리는 브랜드를 꼽는 문항에서도 무신사 스탠다드가 절반에 가까운 49.5%의 응답률을 기록하며 1위에 올랐다.
특히 무신사 스탠다드는 향후 성장 잠재력을 가늠하는 미래 선호도 지표에서도 우위를 차지했다. 앞으로 구매 의향이 있는 브랜드를 묻는 질문에서 무신사 스탠다드는 대상 브랜드 중 가장 높은 71.5%의 응답률을 기록하며 20대 소비자를 중심으로 탄탄한 팬덤과 향후 성장 잠재력을 입증했다.
오프라인 매장의 성장세 또한 수치로 나타났다. 전체 응답자 중 무신사 스탠다드 오프라인 매장을 방문한 경험이 있다고 답한 비율은 62.3%로, 지난 2024년 동일한 조사에서 집계된 46.6%보다 15.7%p 상승했다. 무신사 스탠다드가 오프라인 접점을 빠르게 확장하며 타겟 고객층과의 접점을 넓힌 결과로 풀이된다.
또한 전체 응답자 800명 중 최근 외국인 관광객이 많이 방문하는 한국 패션 SPA 브랜드가 있다고 답한 337명을 대상으로 주관식 설문(최대 3개 중복 응답)을 진행한 결과, 무신사 또는 무신사 스탠다드를 꼽은 비율이 41.8%로 가장 높게 나타났다.
이와 함께 진행된 ‘SPA 브랜드 만족도 조사’(7개 브랜드별 구매 고객 각 200명, 총 1400명 대상)에서도 무신사 스탠다드는 대세감 인식 관련 5점 척도형 문항에서 강세를 보였다. 세부 항목으로는 △한국 패션 트렌드를 가장 잘 반영한다(4.06점) △현재 한국에서 가장 잘 나가는 SPA 브랜드다(4.05점) △내 연령대(20대)와 잘 어울린다(4.24점) 등에서 조사 대상 브랜드를 제치고 가장 높은 점수를 기록했다.
무신사 관계자는 “이번 조사를 통해 무신사 스탠다드가 20대 고객들에게 트렌디한 디자인과 브랜드 이미지 측면에서 높은 경쟁력을 확인할 수 있었다”라며, “앞으로도 오프라인 거점 확대와 차별화된 제품력을 바탕으로 한국을 대표하는 SPA 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 할 것”이라고 말했다.
