무신사가 운영하는 29CM가 진행한 연중 대표 행사 ‘이구위크(29 WEEK)’가 열흘간 1200억 원을 돌파하며 성황리에 막을 내렸다. 이번 행사를 통해 29CM는 패션부터 홈·라이프스타일까지 고른 성장세를 확인하며 2030 여성의 대표 취향 큐레이션 플랫폼으로서의 경쟁력을 재입증했다.
29CM가 이달 1일 오후 7시부터 11일까지 열흘간 진행한 이구위크에서 누적 거래액 1225억 원을 기록하며 역대 최대 실적을 달성했다. 지난해 상반기 동 행사보다 약 30% 증가한 규모로, 행사 기간 하루 평균 122억 원 이상의 거래액을 올렸다. 총 판매된 상품 수는 200만 개로, 1분당 환산하면 약 126개씩 팔린 셈이다. 이 기간 하루 평균 방문자 수(DAU) 역시 전년 동 행사 대비 20% 증가하며 높은 관심을 얻었다.
이번 행사의 흥행에는 고객 선호도가 높은 브랜드 참여를 대폭 확대하고 29CM에서만 만날 수 있는 입점 브랜드와 한정 아이템을 전면에 내세운 점이 주효했다. 특히 이구위크의 핵심 컨셉인 ‘최애 브랜드의 최대 혜택’에 맞춰 희소성 있는 브랜드 상품을 높은 혜택가로 선보이면서 구매 수요를 끌어낸 것으로 풀이된다. 동시에 일찍 찾아온 무더위에 여름 패션·홈 아이템 쇼핑 고객도 늘면서 행사의 흥행을 가속화했다.
여성 패션 부문의 거래액은 전년 동 행사 대비 26% 이상 늘면서 29CM는 여성 패션 시장에서 견조한 존재감을 또 한 번 입증했다. 특히 매일 한 브랜드를 집중 조명하는 ‘원브랜드데이’와 주요 브랜드 상품을 29% 할인하는 ‘앙코르 입점회’가 성과를 주도했다. 7일 원브랜드데이에 참여한 디자이너 브랜드 루에브르는 하루 만에 거래액 7억 원을 돌파한 데 이어, 열흘 동안 14억 원 이상의 거래액을 올렸다. 글로니, 비터셀즈, 아르토, 오르 등도 29CM 단독 상품을 확대해 차별화된 브랜드 경험을 제공했다.
홈 카테고리도 이구위크 성과를 뒷받침했다. 29CM가 국내외 다양한 홈·리빙 브랜드를 발견할 수 있는 채널로 자리매김하면서 드부이에, 아르떼미데 등 글로벌 홈 브랜드부터 바치, 알라바스터, 오끼뜨 등 국내 신진 홈 브랜드까지 높은 매출을 냈다. 디지털 테크 상품 역시 라이프스타일 취향을 드러내는 아이템으로 주목받았다. 한정판 테크 상품인 ‘인스타360×헬로키티’는 1분 만에, ‘보스×프라그먼트’ 에디션은 4분 만에 완판됐다.
또한 하루 평균 방문자 수(DAU)가 지난해 동 행사 대비 20%가량 증가하면서 이구위크와 29CM 플랫폼에 대한 고객 관심과 영향력도 한층 강화됐다. 마음에 드는 브랜드 상품을 친구에게 공유하면 적립금을 지급하는 ‘최애 브랜드 취향 공유 이벤트’도 참여자 수가 지난 5월 일평균 대비 3배 이상 증가하며 행사 내내 화제성을 높이는 마중물 역할을 했다.
‘이구 라이브(29 LIVE)’도 구매 전환 성과를 높였다. 총 14회 편성된 라이브를 통한 거래액도 지난해 동 행사 대비 80% 뛰었다. 참여 브랜드의 정체성과 판매 상품을 고려해 스토리텔링 콘텐츠를 구성한 점이 고객 호응으로 이어졌다. 휴가 시즌에 맞춰 방송에 참여한 여행용 가방 브랜드 ‘리드볼트’는 방송 1시간 만에 3억 원을 돌파했다.
29CM 관계자는 “패션·유통 시장 전반에 양극화가 뚜렷해지는 가운데 디자인 정체성과 우수한 품질을 갖춘 디자이너 브랜드가 더 많은 고객과 만날 수 있도록 고객 수요에 맞는 상품과 혜택을 함께 제안한 결과”라며, “이번 흥행을 발판삼아 패션과 라이프스타일 전반에서 2030 여성 고객이 취향을 발견할 수 있는 큐레이션 플랫폼으로서 29CM의 존재감을 더욱 견고하게 만들 계획”이라고 말했다.
한편, 무신사는 이달 24일까지 무신사 스토어에서 온·오프라인 최대 규모 기획전 ‘무신사 무진장’을 개최하며 열기를 이어갈 예정이다.
