무신사가 금일(8일)부터 중국 최대 해외 직구 플랫폼 ‘티몰 글로벌(Tmall Global)’에 온라인 공식 스토어를 열고 K-패션 브랜드의 글로벌 판로 확대를 가속화한다.
무신사는 지난해 오픈한 ‘티몰’ 플래그십 스토어에 이어 올해 크로스보더 이커머스 ‘티몰 글로벌’까지 사업 영역을 넓히며, 중국 내수 시장과 해외 직구 수요를 아우르는 입체적 채널 구조를 완성하게 됐다. 기존의 티몰이 중국 현지화에 초점을 맞춘 브랜드와 상품 중심의 쇼핑 경험을 제공했다면, 티몰 글로벌은 최신 K-패션 트렌드를 보다 빠르게 만날 수 있는 창구로 기능한다.
이를 통해 무신사는 중국 시장 내 고객 접점을 다층적으로 확대하는 한편, 국내 디자이너 브랜드의 현지 진출 허들을 낮춰 K-패션의 영토 확장에 앞장선다는 구상이다. 특히 이번 티몰 글로벌 입점은 현지 법인 설립, 유통망 구축 등 초기 투자 비용 및 운영 부담으로 인해 중국 시장 진입이 쉽지 않았던 다양한 중소 패션 브랜드들이 간소화된 절차를 통해 보다 많은 중국 고객과 만날 수 있다는 점에서 의미가 크다.
무신사는 기술 연동부터 물류, 마케팅, CS까지 전 과정을 통합 지원하는 ‘원스톱(One-Stop) 해외 진출 솔루션’을 제공할 계획이다. 파트너 브랜드는 국내 무신사 스토어에 상품을 등록하는 것만으로 무신사 글로벌 스토어와 티몰 글로벌 판매까지 연계할 수 있으며, 최소한의 리소스로 리스크를 낮추면서 판매 기회를 확보할 수 있을 것으로 기대된다.
향후에는 무신사의 강점인 콘텐츠와 큐레이션 역량을 결합해 현지 소비자가 K-패션 트렌드를 직관적으로 탐색할 수 있도록 운영 시스템을 고도화할 방침이다. 나아가 티몰 글로벌 연계 캠페인을 비롯해 고객 혜택 프로모션, 라이브 방송 등 대규모 마케팅 활동을 전개하며 브랜드 인지도 제고와 매출 증대를 지원할 예정이다.
무신사 관계자는 “티몰 글로벌 입점은 단순한 판매 채널 확장을 넘어 중국 시장을 장기적·구조적으로 공략하기 위한 전략적 접근”이라며 “무신사는 앞으로도 플랫폼이 가진 큐레이션, 유통, 마케팅 등의 강점을 바탕으로 신진 브랜드의 글로벌 성장과 K-패션의 저변 확대에 앞장설 것”이라고 말했다.
