무신사가 운영하는 감도 깊은 취향 셀렉트샵 29CM(이십구센티미터)가 올 1분기 패션 카테고리에서 압도적인 실적을 달성하며, 여성 브랜드 패션 시장의 리더로서 입지를 공고히 하고 있다.
올해 1분기(1월~3월) 29CM 패션 카테고리(의류·잡화) 거래액이 지난해 동기간과 비교해 33% 이상 증가한 것으로 나타났다. 같은 기간 여성 월간활성사용자수(MAU)는 20% 이상 늘어난 가운데 특히 3040 여성이 30% 넘게 증가하며 고객층이 대폭 확대됐다.
이같은 성장의 배경에는 2539 여성 패션 영역에 집중한 29CM의 고감도 큐레이션 역량이 있다. 잠재력 있는 신진·제도권·글로벌 브랜드를 발굴하고 고유한 정체성과 성장 단계에 맞춘 마케팅·세일즈 전략을 고도화한 전문성이 뒷받침됐다. 특히 단순 판매 채널을 넘어 실질적인 브랜드 성장 파트너로서 역할을 수행하면서 브랜드와 고객의 신뢰를 이끈 결과, 올해 1분기 동안 패션 카테고리의 고객 재구매율은 90% 이상에 달한다.
특히 29CM 핵심 고객인 여성 소비자의 구매가 늘면서 디자이너 브랜드의 거래액 성장이 가속화됐다. 올해 1분기 기준 하루 만에 거래액 1억 원을 넘긴 여성 디자이너 브랜드 수는 10여 개에 달한다. 브랜드 개별 성과도 두드러졌다. 론칭 5년차 여성 디자이너 브랜드 ‘더바넷’은 지난 3월 5일 봄 신상품 기획전을 통해 일 거래액 10억 원을 돌파했고 브랜드 ‘로우클래식’도 올봄 신상품을 선보이면서 하루 만에 6.5억 원 넘는 거래액을 달성했다. 이와 함께 ‘아뜰리에 드 루멘’, ‘오스트카카’ 등 여성 잡화 브랜드도 크게 주목을 받았다.
여성 패션 시장 내 29CM의 영향력이 높아지면서 오프라인 유통 중심이었던 주요 제도권·글로벌 브랜드의 성과도 이어지고 있다. 올해 1분기 기준 제도권 여성 브랜드의 거래액은 전년비 67% 증가했다. 국내 대형 브랜드로는 삼성물산 패션부문의 ‘구호플러스’ 등을 비롯해 코오롱FnC의 ‘쿠론’과 ‘슈콤마보니’, LF의 ‘던스트’, ‘앳코너’ 등이 대표적이다. 이외에도 ‘아르켓’, ‘앤아더스토리즈’, ‘헬렌카민스키’ 등 다양한 해외 브랜드가 29CM를 통해 젊은 여성 고객을 타겟한 온라인 비즈니스를 확대하고 있다.
여성 스포츠웨어와 스니커즈 카테고리도 강세가 이어지고 있다. 1분기 스포츠웨어 및 글로벌 스포츠 브랜드 거래액은 전년 대비 50% 이상 증가했다. ‘나이키’, ‘뉴발란스’, ‘아디다스’, ‘푸마’ 등 주요 브랜드도 여성 고객 공략을 위한 핵심 채널로 29CM와 손잡고 상품 라인업을 확대하고 콘텐츠 협업을 강화한 효과가 나타났다.
29CM는 봄·여름(SS) 시즌이 본격화되면서 패션 카테고리의 성장 속도가 더욱 빨라질 것으로 보고 있다. 29CM는 이같은 대세감을 견고히 하기 위해 연내 여성 패션 특화 오프라인 매장도 선보이며 온라인 중심의 큐레이션 경험을 오프라인으로 확장할 계획이다.
29CM 관계자는 “2539 여성 고객을 위한 취향 가이드로서 서비스 가치를 지키고 정체성이 뚜렷한 여성 디자이너 브랜드 큐레이션 역량에 집중한 결과, 내수 패션 시장 침체 속에서도 두 자릿수 성장세를 기록할 수 있었다”라며, “앞으로도 고감도 여성 디자이너 브랜드가 지속 가능한 성장 동력을 확보할 수 있도록 지원 전략을 고도화해 여성 패션 시장 내 독보적인 플랫폼 경쟁력을 이어가겠다”이라고 말했다.
