오직 단 하나의 브랜드를 위한 온라인 팝업 스토어,
무신사 쇼케이스를 소개합니다.
'무신사 쇼케이스'는 입점 브랜드의 컬렉션 등 하나의 주제에 포커스를 맞춰 색다른 차원의 경험을 선사하는 온라인 프로모션 콘텐츠입니다. 짧은 시간 안에 임팩트 있는 비주얼로 '경험'을 이끌어 낼 수 있도록 영상, 화보, 디자인, 프로그래밍 등 다양한 요소가 융화된 것이 특징인데요. 직접 브랜드가 엄선한 컬렉션과 아이템을 둘러보고, 구매로도 이어지는 커머스 기능까지 고루 갖췄답니다.
입점 브랜드를 위한 무신사 쇼케이스, 어떻게 시작되었을까요
무신사 쇼케이스는 입점 브랜드의 론칭, 특별한 컬렉션과 아이템 발매 소식을 가장 효과적이고 매력적으로 알릴 수 있는 온라인 콘텐츠를 탄생시키기 위해 만들었어요. 오프라인 공간에서 진행하는 프로모션과 쇼케이스의 특성을 온라인에서도 그대로 경험할 수 있도록 사용자에게 다양한 시각적 즐거움과 경험을 제공합니다. 또 온라인 콘텐츠이기 때문에 접근성이 매우 높아 효과적으로 홍보할 수 있다는 것이 강점이죠. 브랜드와의 동반성장을 지향하는 무신사가 입점 브랜드를 직접 홍보하기 위해 제작한 콘텐츠라는 점에서 더 뜻깊다고 할 수 있어요.
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무신사 쇼케이스는 2016년 5월 3일 아디다스 튜블라 쇼케이스를 시작으로 리복, 푸마 등 다양한 글로벌 브랜드와 커버낫, 앤더슨벨 등 스트릿 브랜드를 거치며 2021년 7월 기준 221개의 콘텐츠를 제작했습니다. 브랜드의 론칭, 컬렉션 발매 등의 특별한 이슈 외에도 매년 연말 가장 큰 활약을 한 브랜드와 디렉터, 아이템 등을 무신사 회원들의 투표를 통해 가리고 그 결과를 공개하는 '무신사 어워즈'도 무신사 쇼케이스로 선보이고 있죠.
하나의 무신사 쇼케이스에서 평균적으로 만날 수 있는 아이템의 갯수는 약 200개. 덕분에 무신사 쇼케이스는 컬렉션 테마에 맞는 복합적인 콘텐츠에 어우러진 하나의 온라인 팝업 스토어로서 활약해 왔어요. 입점 브랜드의 스페셜한 이슈나 컬렉션을 선보여왔던 만큼 특별한 협업과 아이템들을 무신사 쇼케이스를 통해 많이 만날 수 있었는데, 가장 고객 반응이 좋았던 순으로 꼽자면 40주년을 기념한 아디다스 스탠 스미스 포에버, 모던한 재해석이 돋보이는 컨버스 올스타 디스럽트 CX, 척테일러 올스타 CX 등이 있습니다.
이 밖에도 다양한 협업 소식, 스페셜한 이슈 등이 주목을 받았는데요. 글로벌 스포츠 브랜드 푸마와 아더에러의 협업 컬렉션, 이벳필드와 쿠키런의 이색 협업 등이 큰 인기를 끌었죠. 커버낫은 브랜드 10주년을 기념해 전국 일주를 콘셉트로 한 독특한 쇼케이스를 선보이기도 했습니다.
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무신사 쇼케이스의 평균 조회수는 2021년 7월 기준 13만 1569회에 달합니다. 그중에서도 가장 높은 조회수를 기록한 건 스포츠 헤리티지 브랜드 이벳필드와 모바일 게임 쿠키런이 진행한 '이벳필드와 쿠키런의 유쾌한 만남'이에요. 무려 222만 556회라는 기록적인 조회수를 세우며, 재미와 스타일 모두를 갖고 싶은 펀슈머들의 마음을 흔들어 놓았습니다.
가장 많은 댓글수로 높은 반응을 이끌어낸 쇼케이스는 지난해 연말에 진행한 '무신사 어워즈 2020년 많은 사랑을 받았던 스타일 아이콘은?'인데요. 2,195건의 댓글을 통해 2020년 한 해 동안의 패션 트렌드를 되돌아보고, 응원의 댓글과 함께 무신사 이용자가 이벤트에 활발하게 참여하는 모습 또한 볼 수 있었답니다.
6000개 입점 브랜드를 더욱 돋보이게 만드는 무신사만의 전략, 쇼케이스
입점 브랜드와 동반 성장을 지향하는 무신사는 직접 입점 브랜드 홍보를 위해 다각도로 노력하고 있어요. 입점 브랜드의 아이덴티티와 스타일, 가치, 컬렉션, 아이템 등을 스타일리시한 비주얼로 녹여낸 '무신사 쇼케이스' 역시 그 일환이죠. 브랜드의 정체성이 더욱 잘 드러나고, 컬렉션 테마에 맞는 비주얼을 보여주기 위해 기획 단계부터 무신사의 다양한 전문가들이 '브랜드, 콘텐츠 차별화'에 초점을 맞춰 무신사 쇼케이스를 제작하고 홍보합니다.
오직 단 하나의 브랜드를 840만 명에게 알리는 무신사 쇼케이스의 경쟁력
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하나의 무신사 쇼케이스가 만들어지기까지 소요되는 960시간. 무려 한 달 이상에 달하는 시간 동안 무신사 쇼케이스를 탄생시키기 위해 모이는 전문 인력만 평균 15명입니다.
무신사는 2015년부터 발행한 무신사 매거진의 노하우와 감각을 바탕으로 무신사 쇼케이스를 만들고 있죠. 콘텐츠 기획 단계부터 콘셉트와 테마를 잡는 에디터를 주축으로 MD, 포토그래퍼, 디자이너, 프로그래머, 운영팀, 마케터 등이 모여 전략적으로 움직이고 있는데요.
이를 통해 완성된 쇼케이스는 회원 수 840만 명에 달하는 무신사를 통해 집중적으로 선보이게 된다는 점에서 확실한 경쟁력을 지니고 있습니다. (2021년 4월 기준)
무신사가 입점 브랜드의 높은 성장을 위해 지원하는 콘텐츠, 무신사 쇼케이스는 지금 하단의 링크를 통해 만날 수 있어요!
